互联网价值研究中心成立 首发中国 SNS 价值报告

    当《TIME》将“YOU”评为2006年年度“人物”的时候，中国的“YOU”也正在悄然猛进。4月26日，以“YOUPOWER：因你有力量”为核心命题，意图开启深入研究互联网社会影响以及产业变革思想高地的”互联网价值研究中心”在上海正式成立，同时拉开第一场SNS（社会性网络）的价值探讨。

    互联网在诞生后的短短十数年，即深刻地改变了人们的社会生活，而以社会关系网络为代表的2.0互联网，“YOU”正逐渐替代资讯凸显在互联网上，人们的社交以及生活正受着更大的影响。比如，一个偏僻小镇如何达到与上海同样的等级？原本深藏于华北平原的河北小城泊头，凭借超过40万的帖子量，最近就实现了与上海的平起平坐，同居“百度十大城市贴吧”行列。而这就是泊头近万“YOU（网民）”力量的呈现，4月7日，“百度泊头吧”也因其作为民间建言渠道的显著作用，被泊头市民评为城市十大名片之一。

    “未来完整的在线社区，‘YOU’将会有更为完整的个性化表达，将更大推动社会关系网络的重组。”Myspace中国总裁罗川说。若邻网总裁陈浩源则作了一个“SNS荡绳”的比喻：你的教育，你的家庭，你的邻居，你的工作，你和”他人”的关系，一切都在变化。

    “互联网价值研究中心”由《第一财经日报》和国内最大的商务型社会关系网站若邻网络联合支持创设。在4月26日”互联网价值研究中心”的启动仪式上，《第一财经日报》总编秦朔、开放式课程计划创始人朱学恒、图葩网创办人朱威廉、国内首家虚拟人生网站HIPIHI创始人许晖等来自传媒、社会心理、互联网行业、非盈利机构的代表，将从多个角度探讨了已经或即将被社会关系网络所改变的世界，从而探寻社会关系网络的社会意义和商业价值。”你”所改变的社会前沿，以及从中产生的巨大商业机会，已经成为社会的共同关注。这迫使人们要重新思考和评估此前被视作理所当然的一切思想和一切行为，甚至文化和制度。

    在当天的活动中，“互联网价值研究中心”还发布了“SNS中国价值报告”以及“SNS中国先锋人物15人榜”，对中国社会关系网络整体发展进行阶段性总结。

你和SNS:一种亢奋的情景

　　第一财经日报

　　全秋梅

　　如何达到与上海同样的等级？原本藏在华北平原的一个河北小城泊头，因为近40万帖子的地区贴吧，与上海等大城市走到了同一个舞台上，同居“百度十大城市贴吧”行列。

　　这是泊头近万“YOU(网民)”力量的呈现。4月7日，泊头市将“泊头吧”评为城市的十大名片之一，泊头市副市长王利彬说：“我也是泊头吧的常客。”

　　当美国《时代》(TIME)杂志将“YOU”评为2006年年度“风云人物”的时候，中国的“YOU”也已经在悄然中猛进。在互联网兴盛十数年后，以SNS(social network service，中文多称“社会网络服务”，或更为宽泛的称为“在线社区”)为代表的2.0互联网，“YOU”正逐渐代替资讯凸显在互联网上，人们的社交以及生活正受着更深刻的影响。

　　中国的“YOU”出乎预期地猛进，MySpace让人两眼发亮的增长态势以及它在中国渐进的脚步，促使中国互联网巨头不由自主地转身。

　　多方面的合力预示，中国的“YOU”时代已经不可阻挡地拉开序幕。

　　“在2006年中，互联网演化成为这样一个工具，它让上百万人微小的努力集腋成裘。苏格兰哲学家托马斯·卡里(Thomas Carlyle)关于‘世界史无非是伟人们的自传’的理论，今年受到严重挑战。”这是《时代》对“YOU”作为年度人物的注解。

　　在若邻网总裁陈浩源看来，SNS则是一条“荡绳”：你的教育、你的家庭、你的邻居、你的工作、你和“他人”的关系，一切都在变化。国内市场调查公司艾瑞的数据显示，去年第三季度开始，若邻网取代联络家成为国内商务SNS的领军。

　　“找人”元年

　　当2005年，在启动Xing(曾用名“OPENBC”)在中国的仪式时候，宋新宇还需要对SNS的概念做大量的说明，他是Xing在中国区的总经理。

　　Xing是一家在德国创建的典型SNS网站，去年12月7日，Xing作为Web2.0技术代表公司在法兰克福上市，这也是全球首家商务SNS网站上市。但是，如今，“今年碰到很多人，对SNS都已经非常熟悉了。”宋新宇说，“当新浪的博客流量都已经超越它的新闻流量时候，中国的SNS元年开始了。”

　　“是的，2007年1月的最后一周，我们的博客流量超过了1.2亿，首次超过了新闻频道的流量。”新浪“互动社区”总经理霍亮说，“新浪博客的成功，一方面是因为新浪拥有强大的技术能力；运营策略定位准确以及超强的执行力；还有新浪的品牌影响力和出色的营销。另一方面，更是顺应社会潮流的产物。现代社会中越来越多的用户希望在有影响力的媒体上表达自己的心声，被大家关注，展现个性。”

　　新浪是大家熟知的中国新闻门户网站，“其实新浪最早做的就是社区。”霍亮说。不过，社区概念在新浪不断淡出，2000年前后，新闻成为新浪的产品核心，并以此成功拓展出大量的内容资讯服务。2005年，新浪开始酝酿博客。2006年新浪博客发展很强，流量增长了10倍，超出了新浪管理团队的预期。

　　百度、腾讯、新浪长期位于美国Alexa网站的“全球互联网排行榜”的10名前后，是国内领先的三个互联网巨头。Alexa对这三个巨头的最新统计数据显示：post.baidu.com(百度贴吧的网址)以11%的用户流量占比，排在百度所有产品流量的第四名，而news.badu.com只有1%；腾讯网qzone.com的流量以19%排在第一，高于其第二位的ent.qq.com 12%以及news.qq.com的9%；新浪的blog.sina.com.cn以15%用户占比的流量排在其所有网页的第一位，news.sina.com.cn以13%用户流量占比排在第二位。

　　Alexa的数据表明，人们登录互联网更多的目的不是为了找信息，而是为了“找人”。关于“SNS”的具体定义，业内还是有很多争议。有人说SNS是互联网2.0的一部分，有人说互联网2.0是SNS的一部分，不过有一点已经形成共识，SNS是真正的互联网2.0。互联网1.0抓的是信息，而SNS抓的是人，处理人与人的关系，让用户之间了解然后互相连接，形成网上的社会关系网络。

　　“SNS核心是更加注重用户，让用户更加舒服。”蓝岛工作室的孔铁山说。他曾经以cnsns的网名写了一系列SNS的文章，引起了业内的关注。

　　贴吧的亢奋

　　同样超出创始者预期的，还有“百度贴吧”。

　　百度最初成立贴吧，并非刻意为做社区而推出，而是源自于百度对搜索关键词的深入挖掘。“起因很简单，我们发现很多用户在搜索同一关键词，贴吧成立的初衷，则是为了让这些对同一话题共同感兴趣的人聚集在一起。”百度产品市场总监边江说。2000年后，上网的人数开始爆炸式增长，“有很多人不知道怎么组合关键词来准确搜索，另一方面，有些内容比如“哪家的北京烤鸭最正宗”？更多人喜欢直接输入短句来寻找，贴吧就是弥补关键词搜索的不足。”

　　改变百度贴吧轨迹的是2005年的“超级女声”事件。李宇春、张靓颖、何洁、周笔畅这些当年最红火的超女，她们各自的“粉丝”都在百度上开了以她们个人为主题的“贴吧”，在“贴吧”上互相寻找、提供超女的各种资料，呼来同去各地展开拉票活动。

　　麦田是蚂蚁社区的CEO，也对SNS长期关注，他认为，百度贴吧与传统的论坛版块貌似一样，其实不然。“传统BBS要拉人、建版、发起讨论等，需要两三年的时间培养一个成熟的版块；而百度模式中，版主开了版之后，对于版块的建设完全不需要经过最麻烦的‘拉人’步骤，他只用自己完善内容，然后坐在家里，等待搜索引擎把用户带上门。”“超女”事件的成功演示，让更多临时性的集合投影到了“百度贴吧”，“一些年轻的用户已经开始把生活上载到互联网。”

　　“贴吧出来后，我们发现人们交流的渴望非常强烈，最后贴吧形成了一个交流的平台。人们谈论的话题从李宇春这样的大众话题到人文科学等的冷门小众话题，都受到了欢迎。”边江说，“网络成为一个现实生活中的影射，这种感觉我觉得是越来越清晰了。”

　　粉丝形成的“贴吧”只是百度贴吧极小的部分。从明星贴吧到情感到文学艺术到科学军事再到各个城市。百度贴吧里的“地区”贴吧，已经有了400多个，除了泊头，还有众多以往你根本不会注意到的地区。4月24日，百度贴吧自身显示，其中有89个城市的发帖数量在10万以上。

　　“百度的贴吧数量超百万了，每天发的帖近千万条。”麦田估计。百度提供的数据表明是几百万的贴吧数量，“详细数量我们不方便透露。但是贴吧一直在迅猛发展，每天都有大量贴吧由用户们自己不断在创建。”边江说。去年12月3日开始，在自己三周岁的日子，百度贴吧给自己添加了注脚“全球最大中文社区”。

　　“在线社区”里面，注册用户的规模是首要，不过更为重要的是用户的活跃度。不过，关于活跃度这方面并没有很准确的统计。从百度贴吧的回帖量以及通过百度贴吧平台发生聚集的状况，业内多把百度贴吧看作国内目前最为活跃的巨大“在线社区”。

　　中国社科院社会发展研究中心副主任郭良在回答记者的采访时称：“想要了解中国社会，就去泡泡贴吧。”

　　“YOU”点转身

　　QQ也推出了QZONE，QQ仅仅是一种即时通讯工具，虽然形成了“群”，但因为没有“页面”记录,没有形成社区。

　　“QZONE让QQ群个体多了多种表达方式，成员之间了解会进一步，互动也能够被保留被记录，QQ因而社区化了。”麦田说。

　　2006年9月，以博客为轴心，新浪的“互动社区”开始酝酿筹建，12月正式成立，快速推出播客、圈子系列在线社区产品。从2006年下半年，百度也开始以贴吧为原点，加速系列产品的完善，陆续推出了“空间”、“知道”与“百科”。

　　这两个公司新产品的推出，业内多认为是它们在向“社区”转型。不过百度、新浪都否认了这一点。百度有关人员强调，“我们的核心始终是搜索，一切新的产品是以完善搜索为起点，然后根据用户的需求进一步发展。”不过，百度的当家人李彦宏今年在多个场合说要发展“搜索社区”。

　　有消息显示，百度正在计划调整它的“文化使命”，“让人们最便捷地获取信息，找到所求”，这个信息的涵义很可能扩延泛化，增加“人”的含义。新浪CEO兼总裁曹国伟则指出，新浪的内容仍然是业务发展的核心，新浪博客、播客等互动平台是整体内容战略的一个重要组成部分。但新浪将以博客和播客为基础打造最佳互动社区，同时将互动社区与其所有的垂直内容频道整合在一起，以进一步提升新浪网站的用户“粘度”。

　　2006年前后，在百度与新浪之外，还有很多互联网企业表现出来向社区方向的关注或转身。有媒体报道显示，国内一下子新冒出来的“社区”类网站有两三百家，但是这些企业看起来情况不妙。2.0的泡沫此前也被不断上演与聚焦。在这样的前提下，百度新浪这样的巨头还是转动了身子。它们自身的博客、贴吧的超预期发展还只是小的刺激因素。“一定程度上是因为MySpace类型网站的成功。”霍亮说。

　　唤醒沉默的大多数

　　“我是汤姆，在这里我能帮助你。如果有什么问题可以给我发信息，但在问我之前，请查询一下答疑，那里也许有你需要的答案。”这是TOM给你的留言，当你初次注册登录MySpace.com时候。

　　他就是MySpace的创始人，是每一位注册登录MySpace的第一位朋友。你在网上看到他的第一个形象，是一个笑得很灿烂的快乐侧影，一个亲和力很强的31岁小伙子。但是接下来你在试图连接他的时候，他会不断强调，“在问我之前，请查询一下答疑，那里也许有你需要的答案。”他必须强调这一点，因为截至4月24日，他的朋友已经有1.7亿多个了。

　　2003年才成立的MySpace，如今它正在向2亿人的在线社区迈进，每天的新用户以几百万的数字在增长。在Alexa的排名中，MySpace迅速蹿至全球第五名，成了互联网2.0的标志企业。Yahoo、Google等传统互联网1.0巨头，Alexa的数据显示，它们仍然排在了第一、第三位，但是用户流量、用户访问页面量的曲线开始往下，而MySpace则各方面数据都是一条正在上扬的曲线，这样的曲线让国内的互联网企业两眼发亮。这也是新浪、百度也耐不住增加元素的原因。

　　“它的用户数量增长的陡峭曲线，让大家看到了原来有一种这样的形式可以让更多的人聚集起来，通过用户之间的互动竟然能产生这样的爆炸式流量增长。”霍亮说。

　　业内多认为，MySpace其实并没有多少技术门槛，其中每个单个产品如论坛、相册、圈子，等等，这些在国内早已经有多年的历程。

　　“MySpace，就是多个产品相互结合，满足了多方面的用户需求，产生了聚合性效应。”霍亮说，“它让我们发现，原来一个人在一个社区生活，需求是不断衍生的。单一的产品无法很好地满足多种需求，因此也就无法形成完整的社区形式，最终导致无法长期的留住用户。只有在一组有机结合的产品群状态下才能搭建完整的社区。”

　　MySpace不仅让国内企业眼睛发亮，还带来了巨大的压力，它在5月即将登录中国。MySpace已经开始在中国互联网的高速公路旁竖立起他的公告牌：“MySpace.cn中国领先的Web2.0网站正在建设中”。

　　接受《第一财经日报》记者采访时MySpace中国首席执行官罗川说，“社会关系网络正处在培育市场的阶段。贴吧或者论坛上的留言，比较而言更是一种快餐文化的体现。让现在还沉默的大多数中间网民开始参与在网上完整的表达自己，对SNS的发展是必需的，也代表Web2.0社会网络的真正开始。”他认为，博客是网民充分表达自己的最好形式，但是中国互联网络信息中心(CNNIC)最新数据显示，目前1.3亿中国网民中，只有3000多万开了自己的博客，他把还没有开博客的人称作“沉默的大多数”。

陈浩源:Web2.0不一样的生意

　　第一财经日报

　　陈浩源

　　“你去做SNS了？那里泡沫很深啊！”这是一些友人，在得知我履新若邻之后的第一反应。

　　不只是我，相信在刚刚过去的整个2006年，“泡沫论”让中国的Web2.0们都很尴尬。有人说：“风投都说不投互联网，要投传统产业了。”有人很不屑：“中国的Web2.0，还不都是在照抄国外网站，问起自己的赢利模式没一个说得清。”还有的人质疑：“国外巨头要进中国了，你凭什么打得赢？”

　　在我看来，这些质疑都是合理而符合逻辑的。所有疑问指向的是同一个命题：你怎么说服我，Web2.0是生意不是炒作？如果是生意，那这个生意怎么做，和Web1.0有什么不一样？回答不了，你就活该被质疑。

　　这里面“不一样的生意”，就是创新。我们这些Web2.0的从业者，要找的也就是这个创新的方法论。

　　1.0的钱为什么不能赚？

　　曾经有朋友说，你看现在的2.0，吃得准，能赚的还不都是广告的钱，骨子里就是1.0的“眼球经济”，哪有什么创新！

　　其实，按照英国经济学家Tidd的理论，创新和发明的区别就在于，发明是把一个新的想法建立起来，而创新还必须要创造新的价值。引用这句话是我觉得应该强调：创新的重点不是突出一个以前没有的想法，而是创造价值。

　　最直观的例子，从互联网由军用转入民用开始，就始终有人在发挥创意，利用它改善人们的生活。但是如果从底层技术的角度来看，整个互联网还是基于TCP/IP的通讯协定，并没有发生改变。改变的是什么？带宽、服务器、应用的领域……我们可以说互联网就没有创新吗？

　　简单的划分创新可分为两种，一种是彻底取代原有，可称为是“颠覆式或破坏式的创新”，比如音乐CD取代卡带，MP3又取代音乐CD；第二种是对原有的改进，可以称为是“结构式创新”。

　　作为Web2.0概念的先驱者之一，Tim O’Reilly曾在他那篇著名的“What Is Web 2.0”中将Web2.0时代的互联网特征总结为七条原则：1.互联网作为平台；2.利用集体智慧；3.数据是下一个Intel Inside；4.软件发布周期的终结；5.轻量型编程模型；6.软件超越单一设备；7.丰富的用户体验。我们看不到Web2.0要另起炉灶的说法。显然，从一开始，Web2.0就只是互联网发展中的一个阶段。

　　这使我们可以得出Web2.0创新方法论的第一个要点：这是一次结构式的创新，而不是要把原来的Web1.0打倒。

　　现在可以抛开对“太阳底下没有新鲜事”的羞涩了。广告、线下活动、会员收费、技术转让，这些赢利模式有什么不可以？我们的问题是，Web2.0究竟可以产生怎样的模式、途径，使得人们在广告营销、线下活动等活动中获得不同以往的全新价值？

　　卖“情境”成为一种可能

　　在web2.0这个集体创作、集体阅读的年代，一种不同于传统营销学的传播方式正在成为可能。

　　在传统的营销学中，市场是由两大特征来决定的，一类是产品特征，一类是顾客特征。传统的方式首先是市场调查，用年龄、性别、收入这些预设的框框来把顾客划分为学生、商务人士、家庭主妇……然后来同产品特征加以对应，决定要和哪些顾客做什么样的沟通。如果你学MBA，你会发现学院派的市场营销就是这样教的。

　　这种把人划分到树状目录结构里的做法，最大的问题是它忘记了人是活动的，不同时间里角色可能有不同的变化乃至重叠。比如，一个白领可能同时是公司的业务骨干，是孩子的父亲，乃至是某个网络电影社区的版主。一个人每天面对的是一个由24小时的工作、学习、娱乐构成的生活流，在生活流的不同阶段，角色不一样，需求不一样，将会发生的故事也不一样。

　　这不是一个新问题。在1.0的时代，人们就试图通过对于关键字间联系、网络行为痕迹的研究来还原一个整体的个人。但问题在于，在传统的分类中，人始终是一个从具体的生活场景中被抽离出来的符号。一个MBA的学生，会是周星驰电影的客户么？白领买车后会接着做什么？

　　既然想不通，为什么不设想当时的生活情境，将人放回到生活中去？所有的产品，实际都是在等待被人所“雇佣”。也就是说，这是产品在找工作。一个人在需要它的时候，它出现了，而不是这个产品有多贵多豪华或者其他。传统的假设中，一位工薪阶层不会是奢华钻戒的目标客户，但在一个具体的情境下，他同样有可能咬咬牙，买下大大的一只。这时的挑战是，怎么来分析产品究竟在什么情况下被雇佣——在某一个时间，让用户觉得，就是你了？

　　情境营销并不是2.0时代的新发明。实际上，它早就存在，只是2.0让这种营销方式变得空前有效。这使得哈佛商学院的创新大师Clayton Christensen说的情境营销有了很大可能。Christensen认为，按产品特征细分市场反而缩小了产品可能会被选购的范围，换句话说，应该给产品找“雇主”，找到产品被人“雇佣”的典型情境——一个人在需要它的时候，它出现了，于是，就是它了。

　　Christensen在麻省理工史隆管理学院所发表的论文中举例——奶昔可能就是Ipod的竞争对手。在美国，传统的营销学把奶昔归为早餐饮料，而研究发现，奶昔在上班的路上更受欢迎。为什么？喝着解乏。在同样的情境下，他拿的东西可能是报纸，可能是奶昔，当然也可能是Ipod。同样的思路，谁是短期潜水训练班的目标客户？在大部分市场营销人员都极力推荐潜水训练班应该在“体育”杂志投放广告的声浪中，发现投放到“婚礼”相关杂志的效果最佳，因为大部分短期潜水班都是那些准备去度蜜月的新婚夫妇报名。

　　国内的财富神话中，也有这样的例子。分众的楼宇视频广告，就是基于一个经典的情境。江南春在等电梯时的灵机一动，一直为人所津津乐道，而事实上，这不光是一个灵感，灵机背后，是可学习的方法——等电梯描述的是一个由于拥挤而排队等待的情境，而这个情境却不只在电梯前才有。于是，分众成功之后，其模式在地铁、出租车、卖场、过街横道线旁得到了迅速的复制。其实，在分众之前，地铁里来回卖报的小贩，他们的生意不也是基于这样的一个情境吗？Clayton Christensen还提到这样一个案例，在美国，一家报社将地铁里的报纸设计为一手可握，不需翻页，这种非常适合于地铁阅读情境的报纸立刻受到了广泛的欢迎。

　　中国Web2.0怎么走

　　由此，我们可以得到一个中国Web2.0创新的基本方法论：一是结构式的创新，二是研究中国特色的情境。

　　从这个角度来看，模仿是一个正常的阶段。无论是对1.0的模仿还是对海外同类网站的模仿都是如此。研究你的竞争对手，模仿他好的部分，同时使自己具有相当的熟练度，是结构式创新的基础。

　　真正的蓝海源于中国式情境。我来到若邻的这段时间，就在不断看到这些情境。

　　过去若邻给自己的定位是面向中高端商务人士的商务人脉网站，我们希望可以是一个促成商业合作的人脉平台，而实际上，更多的商务人士喜欢在空闲的时候分享好书约会聚餐甚至物物交换互通有无。有朋友担心，这样的行为会对原来的定位造成扭曲，建议我们“管管”，我的看法是，既然我们要抓住整个的生活流，为什么不抛开定位的框框，顺其自然地看看若邻究竟能做什么？同样SNS，中国人绝对算得上是关系学的老祖宗，国人希望建立的，是怎样的人脉？中国人喜欢在饭桌上谈生意，不就是典型的中国式情境吗？为什么要去规定SNS里只能谈生意不能谈吃饭呢？

　　在我看来，现在没有商业模式，甚至没有定位都不要紧，求职、交友、培训、电子商务甚至婚恋……种种可能性中，只要有一个情境出现足够多次，就可以是我们的商业模式。

　　同样的博客，中国人的书写方式有什么不同？同样的网络视频，国人是否也具有欧美那样自拍自乐的“群众基础”？更典型的例子，为什么国人习惯短信而不是电子邮件？陈天桥赴美上市的时候，老外还不是对网游不甚了解？

　　说到这里，禁不住想起了题外的一个例子。日本料理的生鱼片和寿司受到全世界的欢迎，固然和食物本身的风味有关，更重要的是，我们的邻居将之变成了精致、美观甚至带有禅意，体现日本文化情境的一种符号。而中国饮食文化里面，能承载这种中国元素的，难道就只有肥肥的烤鸭吗？

程乐华：SNS将带来新一轮社会变革

　　第一财经日报

　　赵何娟

　　四方脑、小小脚、八字眉、小豆眼、创可贴、贴鼻梁、苦命脸——“我叫张小盒，电脑是盒子、楼房是盒子、写字间是盒子，我生活在盒子里，所以我也是盒子。”

　　这个让人忍俊不禁的形象，让张小盒迅速成为近日白领上班族中流传最广的漫画形象，并在新浪、MSN、若邻网等社区上拥有无数“粉丝”。张小盒的广泛流行，代表了一种最典型的SNS传播经济模式。

　　中山大学心理学系社会心理学者程乐华在接受《第一财经日报》专访时表示，新一轮SNS浪潮也正带来新一轮的社会变革。

　　长尾虚拟人

　　张小盒的形象，来源于一群传统广告传播业创业者们的新营销实验。“没钱没女友，但有一份永远要加班的工作。”他偶尔窝囊无奈，偶尔大男子主义，可爱而普遍存在的城市上班族心理是其制胜的法宝。

　　程乐华结合最新的网络流行语“长尾”，将张小盒这样的形象称为“长尾虚拟人”。“长尾”类似于草根群体，代表了一个默默无闻，却有着“水滴成川”巨大力量的群体。

　　在程乐华看来，一旦将上述长尾的力量与虚拟人结合起来，就能把“网络自我”中的“补充网我”与“补偿网我”结合起来，实现“集体网我”。

　　“补充网我，更多是一个人现实角色的延伸，这种延伸的角色数量不会很多，比如ID名；而补偿网我，则完全是在不同思想下的很多不同角色。”程乐华说。

　　他说，补偿网我有正面补偿，也有负面补偿。例如慈善不留名是一种正面补偿；而德国一个杀人犯网上公布“谁愿意被我杀，可以来找我”，结果还真的有人去找他希望被杀，互相也不需告知对方身份，这是一种双向的负面补偿。“这也是为什么视频性爱，虚拟性爱会这么红火的基础。”

　　张小盒是一种典型的虚拟人，却不同于网络自我的概念，是一种“集体网我”。程乐华认为虚拟人还将有巨大的社会和商业价值。

　　工具还是生存

　　在若邻网上，张小盒以“北京公司男员工”的身份，结识了700多位来自全国各行各业的白领朋友。这是Web2.0时代，“网络社区”生存空间的一次诠释。

　　一直以来，Web2.0的研究者们都会对SNS不温不火的发展提出各种新的设想，思考更多的在于网络从Web1.0向2.0变化过程中SNS的核心课题：即互联网功能已经从满足工具性需求，例如提供信息、搜索等，走向满足人类更深层次的“生存需求”，“网络生存”上人类的行为组织方式、合作方式、生存价值等。

　　Web1.0时代，更多的是信息传递；Web2.0时代更多的是交流，强调互动性、相互性。随着网络思潮的出现，以及对人的关注，其中关键是博客的出现。Web2.0时代的网络核心价值是工具还是生存方式？程乐华认为，网络的发展将不由技术决定，而是人心。现在更多是人的需要和技术产生的合力，但最本源还是人的需要。

　　程乐华介绍，比如若邻网上大多数人都是想做事情，但不一定有明确的目标性，先通过一种能力展现的新途径，获得一种泛泛的认可。

　　巩固“自我表达”

　　目前，张小盒已经拥有8个QQ粉丝群、网友专门为他拍摄的真人剧、定期“盒粉”见面会、MSN表情、写真贴纸、布偶、官方网站、博客……就像一个现实中的偶像派明星。

　　程乐华认为，虚拟人的发展将带来经济行为的一系列连锁反应，当虚拟人具有广泛知名度的时候，就可以成为一个品牌了。

　　在程乐华看来，未来会有更多依赖虚拟经济存在的人，而不只是张小盒等。相比“腾讯拍拍”等传统虚拟货币经济行为，程乐华说，虚拟人和人造世界，有别于现实基础，其社会变革意义更大。现在的游戏还是自己投钱在装备、武器上，未来发生的经济关系会更多，也会打破现有的商业格局。

　　他预言，新的经济形态很快就会出现，还会在这个新的行业中出现龙头企业。程乐华说，人群大了，交易多了，经济体就可以足够大。而过去中国SNS网站发展“不顺”，最重要的原因就在于对于“关系”的巩固上很失败。

　　因此，在SNS新经济体中，巩固“关系”，巩固“自我表达”的深入最为重要。程乐华认为，网上少受现实中的权贵影响。只要是好的，一定会被传递。即使是芙蓉姐姐那样的内容，用另类的方式表达，也可以产生影响力。

SNS中国先锋人物榜

　　第一财经日报

　　关于SNS中国先锋人物榜的产生及意义

　　●由《第一财经日报》资深编辑、记者讨论推选

　　●本榜单意在从不同角度折射SNS对现实社会关系的影响和重组

　　●触发关注和探讨SNS在中国现实的商业机会和前景

　　●按姓氏笔画多寡排序，排名无高下之分

　　安舍钟(Anshe Chung)

　　“第二人生”虚拟人物

　　2004年3月诞生。2006年底，安舍钟成为“第二人生”造就的首个百万富翁。

　　她曾身着红色唐装登上美国《商业周刊》的封面。她当时价值25万美元的资产，让人们对这个虚拟世界中的商业潜力大吃一惊。而她的主人，或者说另一个她，是德国汉堡的华裔女孩艾林·格拉芙。她在“第二人生”中所交易的3D设计，包括建筑设计等，是由其设立在武汉的公司中的中国设计制作人才完成的。

　　陈浩源

　　若邻网络总裁兼COO

　　中国互联网行业的元老级人物。早在1999年，他就负责整个多来米网站的运营。陈浩源执掌的专注于商务交友的若邻网络，用户突破百万大关，奠定了若邻网络在中国商务交友领域第一的地位。他所倡导的为客户创造“情境价值”的创新思路，将有可能再造社会关系网络领域的商业模式。

　　陈彤

　　新浪执行副总裁兼总编辑

　　他主持的利方在线法国98世界杯足球风暴网站一鸣惊人，创造了当时中文网站的访问纪录。而他任职新浪网后，新浪网新闻中心在科索沃战争、台湾地区大地震、中国加入WTO、悉尼奥运会、“9·11”等重大事件的报道中获得巨大成功。以往人们提及陈彤，都说他创造了新浪新闻模式，确立了新浪网的内容建设在全球中文网站中的优势，并在一定程度上影响了中国人阅读新闻的方式。或许在将来的某一天，你会发现他在不知不觉间让新浪变成了一个庞大的社会性网络。

　　程乐华

　　社会心理学家

　　研究领域涉及网络心理学、管理心理学等，任教于中山大学心理学系。他长期关注网络世界的社会关系，其关于“网络自我”的研究成果是一种新的认知框架，帮助我们重新理解已经被互联网所彻底改变的社会关系。

　　马化腾

　　腾讯董事长兼首席执行官

　　1998年创办腾讯计算机系统有限公司。2000年6月，腾讯开始盈利。2003年底，腾讯进入网络游戏领域。2005年，腾讯又进入了在线拍卖和在线支付领域。

　　马化腾成功地将腾讯从一个小公司发展成为中国最主要的互联网服务供应商之一。

　　马化腾领导的QQ，在许多领域都成为了领导者。而在社交网络方向，QQzone也已成为当仁不让的领导者。

　　毛向辉

　　维众创业投资副总裁

　　1994年毕业于上海交通大学，曾任 Intel 架构设计师、易方软件公司CEO。

　　2002年发起“群智基金会”(Social Brain Foundation)，致力于关注、推广和应用最新的社会性信息技术，并将之用于推进一个以信任、合作为基础的高效社会。毛向辉不仅是一位创业投资家，他还被看作一位杰出的意见领袖。在他身边围绕着一大群互联网极客，而他多年来对社会性网络的推动尤其引人注目。

　　罗川

　　Myspace中国公司总裁

　　清华大学EMBA2002级学生，1994年从清华大学土木工程系毕业并获得硕士学位后加入微软中国公司。

　　2000年，罗川负责微软中国公司的战略研究和投资项目。 2002年4月，罗川担任微软中国MSN事业部总监，负责MSN业务在中国的拓展规划。 自2004年1月起，开始担任微软公司MSN事业部大中华区总监一职，全面负责MSN在中国内地、香港和台湾的业务。

　　罗川现任Myspace中国公司总裁。Myspace中国公司堪称2006年被议论最多的互联网公司，所有人都希望扮演一下占卜大师，预测他和Myspace中国的未来。

　　全胄镐

　　赛我网总裁

　　韩国延世大学经营学院硕士。曾在全球知名的Monitor集团从事多年战略咨询。后主导收购并运营LycosKorea及韩国Cyworld网站。全胄镐领导的赛我网有一个来自韩国的精彩传奇——近90%的20～29岁韩国年轻人都在使用赛我网的服务。而他在中国的旅程才刚刚开始。

　　王怀南

　　“宝宝树”创始人

　　美籍华裔，曾在美国麦肯锡咨询公司从事战略咨询工作。

　　2001～2002年任美国Intuit公司Quicken.com网站高级业务经理；2002～2005年任美国雅虎公司(加利福尼亚州) 搜索与市场业务部高级营销总监；2005年7月起任一拍网CEO；2005年11月～2006年12月任Google公司亚洲区首席营销官。

　　2007年3月推出“宝宝树”网站。

　　王怀南是在一个充满温情的垂直领域，关注下一代的社会关系网络中创业的。而其共同创业者是曾创办易趣网的邵亦波。他们的联手使我们对宝宝树在社会关系网络和电子商务间的结合上充满了期待。

　　许晖

　　Hipihi 创始人兼CEO

　　1990年毕业于武汉大学管理学院。2000年出任北京旌旗席殊电子商务公司董事长兼首席执行官。2005年重回互联网，创办Hipihi网络虚拟生活平台。

　　许晖领导的Hipihi要打造一个虚拟的经济体。这是一个伟大的愿景，以今天的“第二生命”作参照，Hipihi堪比创世梦想。在这样一个虚拟经济体中，人们之间的关系又将会是怎样的呢？

　　杨勃

　　豆瓣网创始人

　　1969年出生，网名“阿北”，毕业于清华大学。

　　曾加入快步易捷公司任CTO。

　　2005年3月创办豆瓣网，如今豆瓣网已成为最受欢迎的网络应用之一。杨勃所领导的豆瓣网已成为数十万阅读者的文化纽带。豆瓣网的文化价值对中国的互联网有重要贡献。

　　俞军

　　百度产品副总裁、首席产品架构师

　　1997年毕业于同济大学化学系，2000年初开始接触搜索引擎，网名“搜索引擎9238”曾经影响中国整整一代搜索爱好者，是中国最早的搜索引擎应用研究和普及者之一，曾做个人网站“搜索研究院”。

　　2001年5月加入百度，历任产品市场经理，2002年7月任高级经理，2003年11月任产品市场总监，2005年9月任首席产品架构师，2006年11月兼任百度产品委员会主席，2007年1月出任产品副总裁，是百度众多面向用户的产品的设计者和推动者。

　　张小盒

　　虚拟动漫人物

　　一个诞生于2006年的国产卡通形象。一个普通的、可爱的小白领，有些无奈，有些无辜，也有些理想和激情，他擅长加班，不擅长追女孩，不擅长讨好老板，爱情、金钱、生活都比较匮乏。也许，每个人身边都有这么一个人。

　　张小盒是“盒子动漫社”创造的网络动漫人物，他代表了千千万万办公室格子间中充满无奈和无趣的小白领。他诞生短短几个月，便已赢得了无数喜爱者。他的诞生借助了社会关系网络，也因此使得他成为人们竞相扮演的角色。同时，人们也通过张小盒构建了新的关系模式。

　　朱威廉

　　图葩网创始人

　　美籍华人，1971年出生在美国南加州的一个海滨小镇，毕业于加州大学洛杉矶分校，主修法律。

　　1994年来到上海，创办联美广告中国有限公司，后出售给全球第一大广告集团奥姆尼康；1997年底创办“榕树下”全球中文原创作品网站并任总经理，2003年出售给贝塔斯曼；而后加入盛大担任副总裁； 2007年2月，辞去天联世纪总裁职务，其后创立“图葩网”。

　　朱威廉是网络前沿的活跃因子，他的足迹曾经在榕树下，在盛大网络，在天联世纪，而今年他出现在社会关系网络这个领域。他成功地赢得了社会公众对社会关系网络的关注和热议。

　　朱学恒

　　开放式课程计划创始人

　　1975年生于台湾。

　　2004年，朱学恒将其翻译《魔戒》所得的版税3000万新台币(约合人民币750万元)捐出，启动了世界上最大规模的中文翻译计划“开放式课程计划OOPS”。

　　朱学恒是非常熟悉网络世界和潮流趋势的年轻创业者，他所领导的是一个以自我教育为核心的非营利事业——开放式课程计划。他召集上千名志愿者把来自世界最高等学府的公开课程和教育资料翻译成中文。然而不久后，他发现仅将资料变成中文是不够的，因为很少有人去使用。因此他通过社会关系网站拓展使用者，这一创新已经成为草根非营利机构的范本。

　　徐静蕾

　　艺人，Blogger，“鲜花村”创办人

　　1974年出生。毕业于北京电影学院表演系。

　　1998年当选第三届大学生最受欢迎的当代女星

　　1999年获第七届电影表演学会奖

　　2005年开始写Blog，创下了国内Blog阅读量的纪录，创立“鲜花村”网站。

　　徐静蕾是一位有影响力的明星，她被网络深深感染，也深深地影响了网络。她所创办的“鲜花村”，据说将成为国内汇聚最好作家的网上精神家园。她会如何编织这张社会关系网络呢？